Η H&M Studio παρουσιάζει το Press Play, ένα αφιέρωμα στη μόδα, με έμπνευση από τις μουσικές μούσες της Gen-Z. Η συλλογή Α/Κ 2022 έχει επιρροές από τη μόδα των δεκαετιών του ’80 και του ’90 και χαρακτηρίζεται από ισχυρή χρωματική παλέτα, prints και εκκεντρικά αξεσουάρ. Στα βασικά κομμάτια της περιλαμβάνονται avant-garde τζιν με κορδόνια και φαρδιές γραμμές, λεοπάρ μαγιό, τζιν φούστα με τρουκς, αλλά και ένα μικρό μαύρο φόρεμα με στρας. Σε αρμονία με τους στόχους αειφορίας της H&M, κάθε κομμάτι της συλλογής είναι κατασκευασμένο από υλικά που προέρχονται από πιο βιώσιμες πηγές, όπως ανακυκλωμένος πολυεστέρας, ανακυκλωμένο πολυαμίδιο και ανακυκλωμένο μαλλί.

Η καμπάνια σκηνοθετήθηκε και φωτογραφήθηκε στο Λονδίνο από τον Reto Schmid, με πρωταγωνίστρια την 22χρονη Devon Ross, «παιδί» της μουσικής σκηνής του Λος Άντζελες και ανερχόμενο μοντέλο. Οι συλλογές H&M Studio παρουσιάζονται 2 φορές ετησίως, είναι περιορισμένης έκδοσης και δημιουργούνται από εσωτερική ομάδα σχεδιαστών στο ατελιέ της μάρκας στη Στοκχόλμη. Η συλλογή θα διατεθεί αποκλειστικά στο ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας από τις 24 Φεβρουαρίου.