Την πρώτη της εικονική κολεξιόν λανσάρει η Η&Μ. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη μόνο μέσω διαγωνισμού στο ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας, όπου οι πελάτες θα μπορούν να προτείνουν πρωτότυπα ονόματα για τα τρία λουκ της σειράς, κατοχυρώνοντας έτσι την υποψηφιότητά τους να κερδίσουν ένα από αυτά. Μαζί θα έχουν στείλει και μια φωτογραφία τους, ώστε να προσαρμοστεί ψηφιακά το λουκ επάνω στην εικόνα τους.

Ο νικητής θα έχει το δικαίωμα να ανεβάσει την τελική εικόνα στα social του. Η προθεσμία λήγει στις αρχές Φεβρουαρίου όταν οι κριτές θα επιλέξουν 3 νικητές από τις χώρες που συμμετέχουν στο project (Μ. Βρετανία, Βασίλειο, ΗΠΑ, Ινδία, Γερμανία και Γαλλία). Η εταιρεία δηλώνει ότι με αυτήν την κίνηση υπερασπίζεται τις αξίες της συμπερίληψης, συμβάλλοντας ταυτόχρονα στην προστασία του περιβάλλοντος, αφού η διαδικασία καταργεί τόσο την κατασκευή,
όσο και τη συσκευασία.

(Πηγή: FashionNetwork.com)