Ανάπτυξη αλλά μετατόπση μεταξύ περιοχών, κατηγοριών και καναλιών στο e-commerce στην Ευρώπη καταγράφει η Tradebyte, εταιρεία ψηφιακής ολοκλήρωσης για μάρκες μόδας και lifestyle, σε νέα της ανάλυση, η οποία βασίζεται σε δεδομένα από πάνω από 1.000 μάρκες και πάνω από 90 retailers σε όλη την Ευρώπη. Σύμφωνα με την έρευνα, η συνολική ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου παραμένει σταθερή, «οι μηχανισμοί πίσω από αυτή την ανάπτυξη έχουν αλλάξει ριζικά». Παρατηρείται ότι η ζήτηση «μετατοπίζεται προς νέες περιοχές, κατηγορίες με βάση την αξία και εναλλακτικά κανάλια ανακάλυψης, ενώ η λειτουργική αριστεία και η ποιότητα των δεδομένων γίνονται αποφασιστικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα».
Προς Ανατολάς η ανάπτυξη- η θέση της Ελλάδας
Τα βασικά ευρήματα περιλαμβάνουν τη μετατόπιση της ευρωπαϊκής ανάπτυξης προς τα ανατολικά και τα βόρεια. Η Δυτική Ευρώπη εξακολουθεί να ηγείται του GMV, με τις πέντε πρώτες χώρες (Γερμανία, Γαλλία, Βέλγιο, Ολλανδία και Ελβετία) να αντιπροσωπεύουν πάνω από το 73% το 2025. Ωστόσο, το μερίδιο «κλίνει προς τις αναδυόμενες περιοχές». Η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη σημείωσε αύξηση 59% πέρυσι, ενώ οι σκανδιναβικές χώρες σημείωσαν αύξηση 37%, καθιστώντας τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ευρωπαϊκές περιοχές στο δίκτυο.
Οι μικρότερες αγορές καταγράφουν «υπερβολική ανάπτυξη» και, αν και εξακολουθούν να είναι μικρές σε απόλυτους όρους GMV, αρκετές αγορές σημείωσαν ραγδαία επιτάχυνση το 2025, μεταξύ των οποίων το Λουξεμβούργο, η Νορβηγία, η Κύπρος, η Ελλάδα και η Πορτογαλίας, οι οποίες κατέγραψαν όλες αύξηση άνω του 100%.
Είναι ενδιαφέρον να εξετάσουμε τις κατηγορίες που παρουσιάζουν αύξηση. Η απόδοση των κατηγοριών «διαφέρει σημαντικά». Το 2025, τα εσώρουχα αναδείχθηκαν ως η κατηγορία με τη μεγαλύτερη αύξηση (+45%), ακολουθούμενα από τα προϊόντα ομορφιάς (+16%) και τα αθλητικά ρούχα (+10%), «αντανακλώντας τη συνεχή ζήτηση για βασικά είδη, άνεση και ευεξία». Η μόδα παραμένει το μεγαλύτερο τμήμα, «αλλά η αύξηση καθοδηγείται όλο και περισσότερο από την αξία και τη χρησιμότητα».
Ο ρόλος της ΤΝ στην ανακάλυψη
Η Tradebyte ανέφερε επίσης ότι «η ανακάλυψη κατακερματίζεται σε αγορές, κοινωνικές πλατφόρμες και διεπαφές που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη. Η ορατότητα καθορίζεται όλο και περισσότερο από αλγόριθμους και όχι μόνο από την παραδοσιακή αναζήτηση ή τη διαφήμιση. Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι ένα αυξανόμενο μερίδιο της ζήτησης προέρχεται πλέον από τα οικοσυστήματα των πλατφορμών, με τα κοινωνικά κανάλια και τις διεπαφές που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη να διαμορφώνουν την ορατότητα πολύ πριν οι καταναλωτές φτάσουν στη σελίδα ενός προϊόντος».
Φυσικά, δεδομένου ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι μία αυξανόμενη δύναμη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, η έκθεση υπογραμμίζει επίσης τον αυξανόμενο ρόλο της, για να υποστηρίξει την πρόβλεψη, την τιμολόγηση, την κατανομή αποθεμάτων και την οργάνωση περιεχομένου σε μεγάλη κλίμακα.
(Πηγή: Fashion Network)