H 50χρονη ελληνοαμερικανίδα Pelagia Kolotouros ανακοινώθηκε πριν λίγο ότι αναλαμβάνει τη δημιουργική διεύθυνση της Lacoste, μετά την αποχώρηση της Louise Trotter στις αρχές της χρονιάς. Η Pelagia Kolotouros εντάσσεται στη Lacoste μετά από την Adidas, όπου ήταν υπεύθυνη για τις συνεργασίες Pharrell Williams και Ivy Park, από τη The North Face και τη Yeezy. Ξεκίνησε στον χώρο της μόδας το 2008 από τη Theory και στη συνέχεια το 2013 εντάχθηκε στην Calvin Klein όπου έφτασε μέχρι τη θέση της διευθύντριας ανδρικού σχεδιασμού. Είναι απόφοιτη του Parsons School of Design στη Νέα Υόρκη.

Ως δημιουργική διευθύντρια της Lacoste, θα φέρει μία πιο συλλογική προσέγγιση στο brand ενώ παράλληλα θα επιβλέπει τις συνεργασίες μεταξύ των δημιουργικών ομάδων του brand και των δημιουργικών κοινοτήτων. Στόχος με τη νέα στρατηγική είναι να ενισχυθεί η εικόνα του brand και να προσεγγίσει νέους καταναλωτές. Το brand έχει ήδη παρουσία σε 98 χώρες, με δίκτυο 1.100 σημείων πώλησης και τώρα στόχος είναι να ξεπεράσει τα 4 δισ. ευρώ σε τζίρο μέχρι το 2026. Το 2022 οι πωλήσεις του ανήλθαν σε 2,5 δισ. ευρώ.