H Hugo προβάλλει την ατομικότητα και την υπέρβαση των κανόνων μέσα από τη νέα της καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023. Συνεχίζοντας την πρόσφατη ανανέωση του brand, το mantra #HUGOYourWay επιστρέφει με νέο νόημα, καθώς η νέα καμπάνια είναι μια γιορτή της μοναδικότητας, των ανθρώπων που πορεύονται με τον δικό τους τρόπο και το δικό τους στυλ. Το χαρακτηριστικό κόκκινο χρώμα της Hugo αποτελεί κοινό στοιχείο σε όλη την καμπάνια.
Όσον αφορά στο νέο cast, αποτελείται από τρία μοναδικά icons, το μοντέλο, ηθοποιό και skateboarder Evan Mock, την τραγουδίστρια, ηθοποιό και χορεύτρια Tinashe και την τραγουδίστρια και TikTok creator Bella Poarch, οι οποίες φωτογραφίζονται από τον φωτογράφο Stuart Winecoff, υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Trey Laird και του agency Team Laird, σε real-life σκηνές κάτω από έναν γκρίζο ουρανό. Η συλλογή αποτελείται από σύγχρονα, oversized denim, πουλόβερ, hoodies και αξεσουάρ για τους άνδρες, και εσώρουχα, φούστες, παπούτσια και printed παντελόνια για τις γυναίκες.