-->

Σε e-commerce και loyalty ποντάρει η Foot Locker

Η Foot Locker διαβλέπει μεγάλη ευκαιρία ανάπτυξης της omnichannel στρατηγικής της το 2023, με επίκεντρο το δυνατό πρόγραμμα πιστότητάς της. Σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, η Foot Locker μετατοπίζει την έμφασή της από το προϊόν στον καταναλωτή, στο πλαίσιο της προσπάθειάς της να δημιουργήσει μηχανισμό ζήτησης που να προέρχεται από τους καταναλωτές, με στόχο να αυξήσει το μερίδιό της στην αγορά, τη βάση καταναλωτών της και το μερίδιο δαπάνης. Στην ανακοίνωση αποτελεσμάτων γ’ τριμήνου, η Πρόεδρος και CEO Mary Dillon δήλωσε ότι η εταιρεία πρόκειται να εστιάσει στην omnichannel δραστηριότητά της, στο πρόγραμμα πιστότητας, τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και την τεχνολογία που θα στηρίζει αυτές τις προσπάθειες.

Σημειώνεται ότι οι υφιστάμενοι omnichannel πελάτες της Foot Locker στις ΗΠΑ πραγματοποιούν σχεδόν τετραπλάσια δαπάνη σε σχέση με τους πελάτες που προέρχονται μόνο από ένα κανάλι αγορών, αλλά αναλογούν μόλις στο 6% της καταναλωτικής βάσης της εταιρείας. Ενώ σημαντικό μέρος των πωλήσεών της προέρχεται ήδη από τα μέλη, η εταιρεία βλέπει ευκαιρίες για βελτίωση των παροχών, μεγαλύτερη δέσμευση μελών μέσω εξατομίκευσης και αύξηση του αριθμού μελών, ενώ είναι σε φάση αξιολόγησης των θεμελιωδών τεχνολογικών αναγκών της, προκειμένου να εξασφαλίσει τα κατάλληλα εργαλεία.

(Πηγή: Warc.com)

Δυναμικό το μέλλον του ντένιμ

Στην τελευταία έκθεση Denim Première Vision στο Μιλάνο που ολοκληρώθηκε στις 24 Νοεμβρίου, οι εκθέτες πρόβλεψαν δυναμική ανάπτυξη για το δημοφιλές ύφασμα. Οι διοργανωτές της έκθεσης θεωρούν ότι τείνουν να κυριαρχήσουν τα δύο ακραία σημεία της αγοράς, το high-end με αιχμή του δόρατος την καινοτομία και το mass market με στοιχειώδη σχέδια που παράγονται κυρίως σε τρίτες χώρες.

Το μεσαίο κομμάτι της αγοράς θεωρείται καταδικασμένο να εξαφανιστεί, κάτι με το οποίο συμφώνησαν και στελέχη της αγοράς που ερωτήθηκαν στην έκθεση. Οι προμηθευτές ντένιμ στην πλειοψηφία τους εστιάζουν στην ευελιξία και την ποικιλία, ώστε να μπορούν να ανταποκρίνονται και στους δύο αυτούς πόλους, ενώ σημαντική εύνοια απολαμβάνει επί του παρόντος ως παραγωγός η Τουρκία.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι πολλές εταιρείες μετέφεραν στη χώρα την παραγωγή τους από την Ασία, ώστε να είναι πιο κοντά στην Ευρώπη, έπειτα από τις αναστατώσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα που προκλήθηκαν λόγω covid. Ως βασικές τάσεις ξεχώρισαν η διαφάνεια και η βιωσιμότητα, όπου εστιάζουν οι προμηθευτές προκειμένου να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις των πελατών τους. Ενδεικτικές ενέργειες προς αυτήν την κατεύθυνση είναι η ενσωμάτωση δυνατοτήτων ανακύκλωσης στις μονάδες παραγωγής, η παραγωγή υφασμάτων από ανακυκλωμένες ίνες, η παραγωγή υφασμάτων που βιοδιασπώνται μέσα σε λίγους μήνες και η χρήση χρωστικών που προέρχονται από ανακύκλωση και δεν περιέχουν χημικές ουσίες.

(Πηγή: Wwd.com)

Σειρές προσώπου-σώματος από την Pupa 

Η Pupa παρουσιάζει νέες σειρές περιποίησης προσώπου και σώματος με προϊόντα καθαρισμού, απολέπισης, ενυδάτωσης, αντιγήρανσης, σύσφιγξης και αναδόμησης. Τα νέα προϊόντα δημιουργήθηκαν με φυσικά συστατικά, χωρίς ζωικά παράγωγα και σε συσκευασίες 100% ανακυκλώσιμες. Για το πρόσωπο, η σειρά Smog No More εστιάζει στην προστασία από την ατμοσφαιρική ρύπανση, η σειρά Wand Eraser στον βαθύ καθαρισμό από κάθε τύπο μακιγιάζ, η λοσιόν Glow Essence και η πούδρα Purity Powder στην απολέπιση και αναγέννηση της επιδερμίδας, η μάσκα Deep Recovery, η κρέμα προσώπου Skin Rehab και το Deep Moisturizing Serum είναι σχεδιασμένα για βαθιά ενυδάτωση, ενώ η σειρά Timeless περιλαμβάνει κρέμα προσώπου για τα πρώτα σημάδια γήρανσης, κρέμα προσώπου για ώριμες επιδερμίδες και ορό που βελτιώνει την ελαστικότητα.

Στα προϊόντα σώματος περιλαμβάνονται σκραμπ με ροζ αλάτι Ιμαλαΐων, κρέμα αδυνατίσματος και τόνωσης με εκχυλίσματα πορτοκαλιού και καφεΐνης, συσφιγκτική gel-κρέμα για το εσωτερικό των χεριών και συμπυκνωμένο gel κατά της κυτταρίτιδας. Τέλος, κυκλοφορούν 2 ενυδατικές κρέμες All in One, μία με υαλουρονικό οξύ και μία με αβοκάντο και έλαια καρύδας. Τα προϊόντα διατίθενται στην Ελλάδα από τη Γρ. Σαράντης, αποκλειστικά στα καταστήματα Galerie de Beauté, καθώς και online.

Black Friday 2022: Ανάπτυξη 22% για τον online τζίρο της μόδας

Στο πρώτο Black Friday στη μετά-Covid εποχή, οι Έλληνες καταναλωτές στράφηκαν περισσότερο από ποτέ στο online fashion shopping, σύμφωνα με τα στοιχεία που κατέγραψε η πλατφόρμα αναζήτησης μόδας, Glami. Συγκεκριμένα, το Black Friday 2022 σε σχέση με το αντίστοιχο του 2021, παρατηρήθηκε 22% μεγαλύτερος τζίρος και αύξηση παραγγελιών στις ηλεκτρονικές αγορές μόδας μέσω του Glami.

Επίσης, παρά την ενεργειακή κρίση και τη γενικευμένη ανησυχία όσον αφορά στις δαπάνες, η Μέση Αξία Παραγγελίας αυξήθηκε κατά 6%, σε σύγκριση με το 2021. Κατά τη διάρκεια του τριημέρου του Black Friday ο αριθμός των παραγγελιών που σημειώθηκαν μέσω του Glami.gr αυξήθηκε κατά 15% σε σύγκριση με το 2021, ενώ τα clicks που έγιναν μέσα από το Glami προς τα συνεργαζόμενα e-shops αυξήθηκαν κατά 33%.

Μπουφάν και sneakers στην κορυφή των αναζητήσεων
Στην κορυφή των αναζητήσεων βρέθηκαν τα μπουφάν, ενώ μεγάλο μερίδιο των επισκεπτών του Glami.gr ενδιαφέρθηκε για sneakers, με νεανικά brands και μοντέλα όπως τα Nike TN και Nike Air Force να βρίσκονται στην κορυφή της λίστας για 2η συνεχόμενη χρονιά. Τα γυναικεία μποτάκια παραμένουν σταθερή αξία ανά τα χρόνια, αποτελώντας all time classic αναζήτηση του γυναικείου κοινού – όπως συνέβη και φέτος.

Επιστροφή των «επίσημων» outfits
Μπορεί τα sneakers να βρέθηκαν στην κορυφή όσον αφορά στις αναζητήσεις των χρηστών, ωστόσο οι τελικές επιλογές και αγορές έδειξαν ότι άλλα ήταν τα είδη που προτιμήθηκαν περισσότερο (με βάση των αριθμό των clicks για τη δεδομένη χρονική περίοδο). Η επάνοδος των «εκτός σπιτιού» outfits, ως αποτέλεσμα της άρσης των μέτρων κατά της πανδημίας, αποδεικνύεται από το γεγονός ότι 7 στα 10 προϊόντα που πωλήθηκαν κατά το τριήμερο του Black Friday, ήταν γυναικεία προϊόντα όπως μοκασίνια «made in Greece», από brands με ελληνική υπογραφή, φούστες και βραδινές τσάντες. Επίσης, οι ελληνίδες shoppers έδειξαν ιδιαίτερη προτίμηση σε μπουφάν, πλεκτά και hoodies, ενώ τη λίστα με τα προϊόντα που κατέγραψαν τις περισσότερες πωλήσεις στο Black Friday συμπλήρωσαν τα λευκά sneakers, επιλογή πασπαρτού που πλέον κατέχει σημαντική «θέση» ακόμα και σε πιο επίσημες εμφανίσεις.

Από τη Solid Havas η νέα καμπάνια της La Roche-Posay 

Στο αέρα βρίσκεται η νέα καμπάνια που δημιούργησε η Solid Havas για τη La Roche-Posay, με μήνυμα «H θεραπευτική δύναμη του αγγίγματος». Με πρωταγωνιστή τον Αντίνοο Αλμπάνη, η digital καμπάνια τονίζει τη σημασία που έχει η φροντίδα του δέρματος για την υγεία και την ψυχολογία του ογκολογικού ασθενούς. Στην καμπάνια, σε σκηνοθεσία Γιάννη Κωσταβάρα και Blackwrap Productions, συμμετέχουν πρώην ογκολογικοί ασθενείς και μέλη των οικογενειών τους, αναδεικνύοντας την επιδραστική σημασία του αγγίγματος.

Δύο νέα αποκλειστικά sneakers παρουσιάζουν τα Adidas Originals

Τα Αdidas Originals συνεργάζονται με το Humanrace του Pharrell Williams και δημιουργούν έναν ιδιαίτερο σχεδιασμό για το Αdidas Samba, ενώ τα Forum Low λανσάρουν νέο μοντέλο εμπνευσμένο από τον Χριστουγεννιάτικο χαρακτήρα του Dr. Seuss, The Grinch. Η capsule συλλογή Samba by Pharrell Williams περιλαμβάνει επανασχεδιασμό των Adidas Samba, αποτίνοντας φόρο τιμής στην ποδοσφαιρική κληρονομιά των Three Stripes. Οι αποχρώσεις Night Grey και Cloud White εκσυγχρονίζουν το κλασικό Samba, διατηρώντας παράλληλα τα original χαρακτηριστικά του.

Τα στοιχεία από δέρμα και suede, η προσθήκη της ψηλής γλώσσας στο μπροστινό μέρος του παπουτσιού και η ζιγκ-ζαγκ ραφή στις 3 ρίγες δημιουργούν ένα τολμηρό streetwear παπούτσι. Επίσης, τα Adidas Originals συνεργάζονται με την Dr. Seuss Enterprises, στο παπούτσι Forum Low, με έμπνευση από τον «γκρινιάρη» ήρωα Grinch. Στο κλίμα των γιορτών, η έκδοση έχει χαρακτηριστικό πράσινο χρώμα, suede υφή και λεπτομέρειες στα κορδόνια. Τα νέα κομμάτια θα είναι αποκλειστικά διαθέσιμα στο Αdidas Originals Store Athens στις 2 Δεκεμβρίου.

Σήμερα ανοίγει το νέο κατάστημα της Pepco στο Avenue

Σήμερα ανοίγει το νέο κατάστημα της Pepco στο εμπορικό κέντρο Avenue. Πρόκειται για το τρίτο κατάστημα της αλυσίδας στην Ελλάδα, το οποίο, σε χώρο 380 τ.μ., διαθέτει είδη σπιτιού, ένδυσης, καλλυντικά, παιχνίδια και διακοσμητικά. H Pepco είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αλυσίδα λιανικής στην Ευρώπη και σήμερα λειτουργούν περίπου 3.000 σημεία από την Εσθονία στη Βόρεια Ευρώπη έως την Ιταλία στη Νότια και από την Ισπανία στα δυτικά έως τη Βουλγαρία στα ανατολικά. Αυτήν τη χρονιά, λάνσαρε τα πρώτα της καταστήματα στη Γερμανία και ανοίγει τα πρώτα της και στην Ελλάδα. Η Pepco έχει μια μοναδική μορφή λιανικής, που προσφέρει συγχρόνως προϊόντα για το σπίτι και ρουχισμό για όλη την οικογένεια, με περίπου 500 κατηγορίες προϊόντων, όλων σε χαμηλές τιμές. Οι χαμηλές τιμές είναι το βασικό πλεονέκτημα των καταστημάτων Pepco.

 

Συλλογή οπτικών Hugo για τη σεζόν Φ/Χ22

Νέα συλλογή οπτικών για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2022 παρουσιάζει η Hugo, με σχέδια ηλίου και οράσεως, ανδρικά και γυναικεία, στις σειρές Authentic και Rubber Logo. Η σειρά Authentic περιλαμβάνει γεωμετρικά σχήματα σε δυναμική γκάμα χρωμάτων και μοτίβων. Εκτός από το νέο πλαστικό μονόγραμμα Hugo, τα μοντέλα αυτά περιλαμβάνουν και ένα κορδόνι με τη φράση «Hugo Your Own Way».

Τα ανδρικά σχέδια ηλίου κυκλοφορούν σε τετραγωνισμένα και ορθογώνια σχήματα και τα οράσεως σε σχήμα δάκρυ ή τετραγωνισμένο. Το γυναικείο σχέδιο ηλίου HG 1220/S είναι ορθογώνιο και το οράσεως HG 1222 τετραγωνισμένο. Η σειρά Rubber Logo κατασκευάζεται από ασετάτ και φέρει ελαστική πλακέτα διπλής έγχυσης με το λογότυπο Hugo. Τα ανδρικά γυαλιά ηλίου και τα οράσεως της σειράς έχουν ορθογώνιο σχήμα και εύκαμπτη σαρνιέρα για άνετη εφαρμογή. Τα κυρίαρχα χρώματα σε όλη τη συλλογή είναι μαύρο, λευκό, κόκκινο, διαφανές και ταρταρούγα. Διανέμονται στην Ελλάδα από τη Safilo.

 

Η Mac επενδύει στο skincare

Η Mac Cosmetics λανσάρει τη σειρά skincare υψηλής απόδοσης Hyper Real, η οποία είναι σχεδιασμένη να βελτιώνει το δέρμα και να ενισχύει το μακιγιάζ ταυτόχρονα. Στόχος της εταιρείας είναι τουλάχιστον το 30% των πελατών της από το μακιγιάζ να χρησιμοποιεί και τα προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας μέσα στα επόμενα 3 χρόνια. Η σειρά περιλαμβάνει το υβριδικό προϊόν serumiser (55 δολάρια), μία ενυδατική κρέμα (49 δολάρια), ένα λάδι καθαρισμού (48 δολάρια) και ένα πινέλο για την εφαρμογή ορού και κρέμας (37 δολάρια). Από τον Ιανουάριο θα διατίθενται προς πώληση σε περισσότερα από 1.500 καταστήματα Mac παγκοσμίως και online. Η εταιρεία ήδη διαθέτει προϊόντα primer και σταθεροποίησης του μακιγιάζ, καθώς επίσης καθαριστικά προσώπου, τα οποία πωλούνται κυρίως στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού, αλλά ως τώρα αυτά λειτουργούσαν υποστηρικτικά προς τις σειρές μακιγιάζ. Η νέα σειρά skincare ήταν σε διαδικασία ανάπτυξης τα τελευταία 4 χρόνια.

Τα προϊόντα Hyper Real περιέχουν σπάνιο εκχύλισμα ιαπωνικής παιώνιας, νιασιναμίδη, υαλουρονικό οξύ και κεραμίδια. Το μάρκετινγκ της σειράς θα καλύψει πολλαπλά σημεία επαφής με το κοινό, ενώ το λανσάρισμα προβλέπει εκδήλωση στο Λος Άντζελες τον Ιανουάριο, όπου influencers, επαγγελματίες του μακιγιάζ και εκπρόσωποι των media θα προσκληθούν να μάθουν τα προϊόντα, να τα δοκιμάσουν και να δημιουργήσουν περιεχόμενο για αυτά. Παράλληλα, η Mac θα επενδύσει σε εκπαίδευση των μακιγιέρ της στην περιποίηση της επιδερμίδας, ενώ και τα παρασκήνια των επιδείξεων μόδας θα αποτελέσουν κανάλι για την προώθηση της σειράς.

(Πηγή: Voguebusiness.com)

 

Η Dolce & Gabbana Beauty παρουσιάζει χριστουγεννιάτικες προτάσεις

Ο οίκος Dolce & Gabbana Beauty παρουσιάζει τις χριστουγεννιάτικες προτάσεις του με θεατρικό τρόπο και με παρουσιαστές τα ομοιώματα των ιδρυτών, Domenico Dolce και Stefano Gabbana. Με μουσική υπόκρουση το Da-da-un-pa των Alice και Ellen Kessler, το συνοδευτικό βίντεο θυμίζει θεατρική σκηνή όπου εκτυλίσσεται γιορτινό μιούζικαλ. Στα προτεινόμενα σετ δώρου περιλαμβάνεται το The One για τις γυναίκες και το Τhe One for Men για τους άνδρες, η συλλογή Light Blue, με συσκευασία σε μπλε και λευκό που παραπέμπει στη Μεσόγειο, καθώς επίσης η συλλογή Κ by Dolce & Gabbana με τα έντονα αρώματα της σειράς.