Πρόσφατη έρευνα από τη The Benchmarking Company (TBC) έδειξε ποια προϊόντα μαλλιών προτιμά και γιατί η Αμερικανίδα καταναλώτρια. Συνοπτικά, εκτός από σαμπουάν και γαλάκτωμα μαλλιών, χρησιμοποιεί κατά 43%-55% leave-in conditioner, σπρέυ μαλλιών και προϊόν κατά του φριζαρίσματος. Είναι διατεθειμένη να δαπανήσει πάνω από 35 δολάρια για θεραπεία κατά της αραίωσης (35%), προϊόντα κερατίνης (22%), θεραπεία τριχωτού (19%), ενώ τα προϊόντα περιποίησης που θα ήθελε να δοκιμάσει είναι ορός κατά της ψαλίδας, συμπληρώματα διατροφής, θεραπείες detox, προϊόντα με αντιηλιακή προστασία.

Βασικά αγοραστικά κίνητρα είναι να χρειάζεται λύση για κάποιο πρόβλημα, η εξαιρετική τιμή και τα ωφέλιμα συστατικά, ενώ στις αισθητηριακές προτεραιότητες προηγείται η μυρωδιά. Βασικές επιρροές για να προτιμήσει ένα προϊόν αντί άλλου είναι τα σαφή οφέλη, το δωρεάν δείγμα, οι μαρτυρίες καταναλωτών για την αποτελεσματικότητα. Θέλει συσκευασία ανακυκλώσιμη, πλήρως βιοδιασπώμενη, ή βιώσιμη συσκευασία και βιώσιμα συστατικά ταυτόχρονα. Οι 3 πρώτες μάρκες σε προτίμηση είναι: στην ευρεία οι L’Oréal, Garnier, TRESemmé, στην κατηγορία masstige οι Redken, Paul Mitchell, Matrix και στην prestige οι Moroccanoil, Olaplex, It’s a 10.

(Πηγή: Benchmarkingcompany.com)