H Gucci διατηρεί για 4η χρονιά την πρώτη θέση στην κατάταξη BrandZ της Kantar με τα κορυφαία 30 Most Valuable Italian Brands, για το 2022. Το brand value του οίκου ενισχύθηκε κατά 12% σε σχέση με το 2021, φθάνοντας τα 37,9 δισ. δολάρια. Ισοδυναμεί σχεδόν με το ένα τρίτο της συνολικής αξίας όλων των ιταλικών σημάτων της κατάταξης, η οποία αξία ανέβηκε επίσης 12% σε σχέση με πέρυσι, φθάνοντας τα 128,7 δισ. δολάρια. Από τα fashion & luxury brands, η Prada είναι στη 2η θέση με αξία πάνω από 5,6 δισ. δολάρια και η Fendi στην 7η, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ανάπτυξη (+47% στα 4,7 δισ. δολάρια).

Η απόδοση αυτή υποστηρίχθηκε από τη συλλογή Fendace, από όπου επωφελήθηκε ως brand και η Versace, η μόνη νέα προσθήκη στον τομέα luxury φέτος. Την πρώτη δεκάδα στον τομέα luxury συμπληρώνουν οι Bulgari, Giorgio Armani, Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo, Valentino και Dolce & Gabbana. Μολονότι η ένδειξη Made in Italy στηρίζει ακόμη σθεναρά τη διεθνή ανάπτυξη των ιταλικών σημάτων, η Kantar παρότρυνε τις εταιρείες να υλοποιήσουν πιο δυνατή και αποτελεσματική επικοινωνία για να ενισχύσουν περαιτέρω το brand equity τους, ενσωματώνοντας ιδεώδη και αξίες, κάτι που έκανε, για παράδειγμα, η Gucci. Η κατάταξη BrandZ προκύπτει από συνδυασμό ανάλυσης των στοιχείων του πιο πρόσφατου οικονομικού έτους κάθε ετικέτας, με έρευνα σε σχεδόν 70.000 Ιταλούς καταναλωτές.

(Πηγή: Wwd.com)