Η H&M συνεργάζεται με το SmileyWorld, του οποίου τα αναγνωρίσιμα εικονίδια εμφανίζονται σε παιδική σειρά με μπλουζάκια, φορέματα, φούτερ, σορτς, σαγιονάρες, καπέλα, κάλτσες, πετσέτα θαλάσσης, τσάντα και γυαλιά ηλίου. Η παλέτα περιλαμβάνει λαμπερά χρώματα, ουδέτερα, tie-dye και ρίγες, ενώ ολόκληρη η συλλογή είναι φτιαγμένη από πιο βιώσιμα υλικά, όπως το ανακυκλωμένο βαμβάκι και ο ανακυκλωμένος πολυεστέρας.

Το ζητούμενο της συνεργασίας είναι να εισπράξουν θετικό μήνυμα τα παιδιά και να διδαχθούν τη σημασία των συναισθημάτων και της αυτοέκφρασης. Tο Smiley δημιουργήθηκε το 1972 από τον Γάλλο δημοσιογράφο Franklin Loufrani. Το 1996 ανέλαβε τα ηνία ο γιός του, Nicolas Loufrani, ο οποίος είδε την ευκαιρία να προσαρμόσει το Smiley στον ψηφιακό κόσμο, δημιουργώντας τα emoticon. Σήμερα, η The Smiley Company είναι κορυφαία παγκόσμια εταιρεία αδειοδότησης που καλύπτει τομείς όπως η μόδα, τα είδη σπιτιού, τα τρόφιμα και τα ποτά. Η SmileyWorld x H&M διατίθεται στα φυσικά καταστήματα διεθνώς, καθώς και στο hm.com, από τα μέσα Μαΐου.