Ενόψει της 75ης της επετείου, η Puma λάνσαρε την πλατφόρμα For All Time, με στόχο να προβάλει κλασικά παπούτσια όπως τα Suede και Slip Streams, αλλά και να υποστηρίξει νέους δημιουργούς, με σειρά ενεργειών. Συγκεκριμένα, η εταιρεία ανέθεσε στον Jay-Z και στον Emory Jones της Roc Nation Sports, να συστήσουν την ομάδα The Collective, με μέλη καταξιωμένους δημιουργικούς και influencers. Αποστολή όλων, να επιλέξουν έναν νέο και ανερχόμενο δημιουργό για συνεργασία και υποστήριξη. Τα προφίλ των μελών της ομάδας θα προβάλλονται διαδοχικά τους επόμενους μήνες με τη μορφή ταινιών μικρού μήκους.

(Πηγή: WWD.com, About.puma.com)