Η Estée Lauder συμμετείχε ως αποκλειστικός συνεργάτης ομορφιάς στo Decentraland Metaverse Fashion Week στις 24-28 Μαρτίου, με NFT του κορυφαίου ορού της μάρκας, Advanced Night Repair. Ο οίκος συνεργάστηκε με την Alex Box, διακεκριμένη καλλιτέχνιδα στο χώρο του metaverse, για τη δημιουργία του NFT. Οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να εισέλθουν στο χαρακτηριστικό μικρό καφέ μπουκάλι του ορού για να ξεκλειδώσουν ένα ψηφιακό σήμα ή ένα Πρωτόκολλο Απόδειξης Συμμετοχής (POAP) και να διεκδικήσουν ένα από 10.000 NFT που μπορεί να φορεθεί από το avatar τους.

Η ενέργεια αντιπροσωπεύει δύο τεχνολογικά ορόσημα για την Estée Lauder και την Estée Lauder Companies: την πρώτη χρήση σημάτων ή Πρωτοκόλλου Απόδειξης Συμμετοχής (POAP) και των πρώτων NFT που μπορούν να φορεθούν από avatars. «Σε όλη την ELC, χρησιμοποιούμε την τεχνολογία για να επανεφεύρουμε και να επαναπροσδιορίσουμε τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές παγκοσμίως εξερευνούν και εκφράζουν τη μοναδικότητα της ομορφιάς τους, όχι μόνο στον φυσικό κόσμο, αλλά πλέον και στον ψηφιακό», δήλωσε ο Michael W. Smith, Chief Information Officer της Estée Lauder Companies.