-->

Amazon και Ferragamo κατά των απομιμήσεων στην Κίνα

Σε ανακοίνωσή της η Amazon.com Inc. γνωστοποίησε ότι η μονάδα της για την καταπολέμηση παραχαράξεων (CCU), σε συνεργασία με τον οίκο Ferragamo, κατήγγειλε στις αρμόδιες αρχές στην επαρχία Τζετζιάνγκ της Κίνας, τη διακίνηση απομιμήσεων. Πραγματοποιήθηκε έφοδος στην εμπλεκόμενη αποθήκη και κατασχέθηκαν εκατοντάδες απομιμήσεις της ζώνης Gancini, καθώς και αγκράφες.

Η ενέργεια εντάσσεται στο πλαίσιο κοινών διεθνών ερευνητικών προσπαθειών των δύο εταιρειών. Ανά τα έτη, ο Ferragamo έχει ενεργοποιήσει σειρά μέτρων κατά των απομιμήσεων. Το 2020 συγκεκριμένα, online έλεγχοι οδήγησαν στην αναχαίτιση και απομάκρυνση 3 εκ. παράνομων προφίλ από τις κύριες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων παγκοσμίως, ενώ περίπου 94.000 ψεύτικα προϊόντα μπλοκαρίστηκαν και απομακρύνθηκαν από ιστοσελίδες δημοπρασιών.

Από την πλευρά της η Amazon απαγορεύει τη διάθεση απομιμήσεων στην πλατφόρμα της και το 2020 επένδυσε ποσό άνω των 700 εκ. δολαρίων και απασχόλησε περισσότερα από 10.000 άτομα, προκειμένου να προστατεύσει το κατάστημά της από απάτες και απομιμήσεις. Το ίδιο έτος, ενέκρινε μόλις 6% των νέων αιτήσεων για λογαριασμό seller. Η διεθνής μονάδα CCU της αμερικανικής εταιρείας ιδρύθηκε το 2020 και αποτελείται από πρώην ομοσπονδιακούς εισαγγελείς, πρώην αστυνομικούς, έμπειρους ερευνητές και αναλυτές δεδομένων.

(Πηγή: WWD.com)

For All Time: πλατφόρμα της Puma για τα 75 έτη της

Ενόψει της 75ης της επετείου, η Puma λάνσαρε την πλατφόρμα For All Time, με στόχο να προβάλει κλασικά παπούτσια όπως τα Suede και Slip Streams, αλλά και να υποστηρίξει νέους δημιουργούς, με σειρά ενεργειών. Συγκεκριμένα, η εταιρεία ανέθεσε στον Jay-Z και στον Emory Jones της Roc Nation Sports, να συστήσουν την ομάδα The Collective, με μέλη καταξιωμένους δημιουργικούς και influencers. Αποστολή όλων, να επιλέξουν έναν νέο και ανερχόμενο δημιουργό για συνεργασία και υποστήριξη. Τα προφίλ των μελών της ομάδας θα προβάλλονται διαδοχικά τους επόμενους μήνες με τη μορφή ταινιών μικρού μήκους.

(Πηγή: WWD.com, About.puma.com)

Unicef και Mac σε νέα εκστρατεία κατά του HIV/Aids

Το Mac Viva Glam χρηματοδοτεί δωρεά 1,5 εκ. δολαρίων στη Unicef, προκειμένου να υποστηρίξει τις προσπάθειες για τη μείωση του ρυθμού μόλυνσης με τον ιό HIV από τις μητέρες προς τα παιδιά, καθώς και το στίγμα που συνδέεται με την ασθένεια.

Εν όψει της Γιορτής της Μητέρας στις 08/05, η Mac ανακοίνωσε ότι η εκστρατεία αποσκοπεί να διευκολύνει την πρόσβαση σε πρόληψη, θεραπεία και υποστήριξη για μητέρες, παιδιά και άτομα ΛΟΑΤΚΙ ανά την υφήλιο. Από το 2003, η Mac έχει προσφέρει σχεδόν 15 εκ. δολάρια στις προσπάθειες της Unicef κατά του HIV/Aids. Η νέα δωρεά θα υποστηρίξει την επέκταση των θεραπευτικών προγραμμάτων σε ευάλωτες κοινότητες στη Βραζιλία, την Κίνα, την Αιθιοπία, τη Ν. Αφρική και την περιοχή ΜΕΝΑ, μέσα στην επόμενη διετία.

 (Πηγή: WWD.com)

 

Η Vans εκπαιδεύει το κοινό στην ανακύκλωση ρούχων και υποδημάτων

Η Vans παρουσιάζει την παγκόσμια εκστρατεία Wear On που ενθαρρύνει τους Vans lovers να παρατείνουν τον κύκλο ζωής των παλαιών ενδυμάτων και υποδημάτων τους, επανασχεδιάζοντας αυτά που ήδη έχουν, με προσωπικό στυλ, δημιουργικότητα και οικολογική συνείδηση. Σε αυτό το πλαίσιο, η εταιρεία συνεργάζεται με την καλλιτέχνη και ακτιβίστρια Αλεξάνδρα Διονά. Μαζί δημιούργησαν 3 βιτρίνες στα καταστήματα Vans με έμπνευση από παλιά υφάσματα και σχέδια: στο The Mall Athens τη βιτρίνα Crochet Blanket, στο Golden Hall την Giant Patchwork και στο Athens Metro Mall την Upcycled woven artwork.

Επιπλέον, το διάστημα 28-29/04 θα πραγματοποιηθούν 4 δωρεάν workshops ανακύκλωσης στα Vans stores, όπου οι συμμετέχοντες θα μπορούν να επανασχεδιάσουν παλιά ρούχα και παπούτσια Vans. Τα εργαστήρια θα πραγματοποιηθούν στα The Mall Athens και Golden Hall, με επιμελήτρια την Αλεξάνδρα Διονά. Η καμπάνια Wear On παρουσιάζεται στα επίσημα καταστήματα Vans στο The Mall Athens, το Golden Hall, το Athens Metro Mall, το Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, καθώς και στο Nicosia Mall και το My Mall στην Κύπρο.

Ο πόλεμος στην Ουκρανία επηρεάζει τις αγοραστικές συνήθειες των Ελλήνων

Τις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών, μετά από δυόμισι χρόνια πανδημίας και εν μέσω του πολέμου στην Ουκρανία, διερεύνησε το Glami. Με τις μεγάλες αναπροσαρμογές στην αγορά ενέργειας, τον πληθωρισμό να αυξάνεται και να επηρεάζει ολοένα και περισσότερο την καθημερινότητά μας και τον πόλεμο στην Ουκρανία να δημιουργεί νέες ψυχολογικές και αγοραστικές συνθήκες πανευρωπαϊκά, η αβεβαιότητα δεν έχει αφήσει ανεπηρέαστες τις αγορές μόδας. Το Glami, η πλατφόρμα αναζήτησης ειδών μόδας, αποτύπωσε τις απόψεις καταναλωτών από 9 ευρωπαϊκές χώρες στην πιο πρόσφατη έρευνά του που διεξήχθη μεταξύ 12 και 20 Απριλίου με τη συμμετοχή περισσότερων από 26.000 επισκεπτών του, μεταξύ των οποίων και 4.423 Έλληνες.

Οι έλληνες καταναλωτές μειώνουν τις δαπάνες σε είδη ένδυσης και υπόδησης
Παρόλο που το 69% των ερωτηθέντων αντιλαμβάνεται αύξηση στις τιμές προϊόντων μόδας, το 50% δεν το θεωρεί ικανό να τους κάνει να ξοδέψουν λιγότερο σε σχέση με το 2021. Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι το 43% των Ελλήνων σχεδιάζει να ξοδέψει λιγότερα σε σύγκριση με το 2021, με την πλειοψηφία αυτών να μειώνει γενικά τις αγορές μόδας (62%) ή να παραμένει στα ίδια αγοραστικά επίπεδα αλλά αναζητώντας χαμηλότερες τιμές (23%). Οι περισσότεροι από αυτούς που έχουν σκοπό να αυξήσουν τις δαπάνες τους (38%), θα ήθελαν να αγοράσουν περισσότερα ή και πιο ακριβά κομμάτια, ενώ το 27% θα αγόραζε λιγότερα προϊόντα, αλλά σε υψηλότερες τιμές.

Ανησυχία για τον πόλεμο στην Ουκρανία
Ερωτώμενοι για το πώς πιστεύουν ότι ο πόλεμος επηρέασε τις αγορές τους σε είδη ρουχισμού και υπόδησης, το 71% των Ελλήνων (το υψηλότερο ποσοστό ανάμεσα στις 9 χώρες της έρευνας) απάντησε ότι ξοδεύει λιγότερα για να εξοικονομήσει χρήματα σε περίπτωση που η κατάσταση κλιμακωθεί. Εντυπωσιακό είναι ότι ένα 11% απάντησε ότι σκέπτεται να ψωνίσει περισσότερα βασικά είδη όπως κάλτσες, εσώρουχα κλπ. για να δημιουργήσει ένα μικρό κιτ επιβίωσης.

 

Η Adwoa Aboah, νέα global ambassador του οίκου Jo Malone London

Ο οίκος Jo Malone London παρουσιάζει τη νέα του Global Ambassador, την 29χρονη Adwoa Aboah, ηθοποιό, ακτιβίστρια ψυχικής υγείας, μοντέλο και ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της γενιάς της. Η Adwoa Aboah θα συνεργαστεί με τον βρετανικό οίκο αρωμάτων, προκειμένου να φέρει στο προσκήνιο το έργο ευαισθητοποίησης για την ψυχική υγεία, στο οποίο συμμετέχει ενεργά η εταιρεία την τελευταία δεκαετία. Ως πρωταγωνίστρια στην επερχόμενη καμπάνια του English Pear & Freesia, θα μιλήσει για την αγάπη της για το άρωμα και την εγγενή σύνδεσή του με τις αναμνήσεις.

Όπως δήλωσε η ίδια, «Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένη που μου δίνεται η ευκαιρία να εκπροσωπήσω τις αξίες που υπερασπίζεται το brand και να δώσω νέα πνοή στο παραδοσιακό, προσελκύοντας νέα κοινά στην Jo Malone London. Θέλω ο κόσμος να μάθει για το έργο της Jo Malone London, όσον αφορά τα φιλανθρωπικά ιδρύματα ψυχικής υγείας και να βοηθήσω τους ανθρώπους να νιώσουν ότι ανήκουν σε μία ομάδα». Από την πλευρά του, ο οίκος δηλώνει ενθουσιασμένος για τη συνεργασία. Τα προϊόντα Jo Malone London διαθέτει στην ελληνική αγορά η Estée Lauder Ελλάς.

Η Tsakiris Mallas στο πολυκατάστημα Notos Αθήνας

To πολυκατάστημα Notos Αθήνας υποδέχεται το ελληνικό brand Tsakiris Mallas. Το νέο corner φιλοξενεί τα up-to-date σχέδια της εταιρείας, τα οποία από τις αρχές Απριλίου διατίθενται και μέσω του ηλεκτρονικού πολυκαταστήματος notos.gr.

Το νέο corner φιλοξενεί τη νέα γυναικεία συλλογή SS’22 του brand που περιλαμβάνει καλοκαιρινές επιλογές, όπως πλατφόρμες, heels και mules, διαθέσιμα σε πολλούς χρωματικούς συνδυασμούς και animal prints. Η Tsakiris Mallas διαθέτει μεγάλη γκάμα από γυναικεία υποδήματα και αξεσουάρ με κομψότητα και αισθητική για κάθε περίσταση, ενώ τα τελευταία χρόνια κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερο έδαφος με τις δημιουργικές προτάσεις για τον άνδρα και το παιδί.

 

Η Boxer – Δ.Ι. Φειδάς αναθέτει στην Kevin+Marshall

Η Boxer – Δ.Ι. Φειδάς ανέθεσε στην Kevin+Marshall το ψηφιακό και τηλεοπτικό λανσάρισμα των προϊόντων της ανοιξιάτικης και καλοκαιρινής της collection, μετά από σχετική διερεύνηση της αγοράς. Αυτό το διάστημα προβάλλονται με τηλεοπτικά σποτ πανελλαδικά, ισχυροποιώντας ακόμα περισσότερο την παρουσία της Boxer στην ελληνική αγορά, ενδυναμώνοντας παράλληλα το brand name της.

Η Toi&Moi ανανεώνει το eshop της

Συνεχίζοντας την πενταετή συνεργασία της με την Toi&Moi, η Generation Y επιμελήθηκε την ανανέωση του ηλεκτρονικού καταστήματος του δημοφιλούς brand, που η ίδια είχε δημιουργήσει. Μία από τις προκλήσεις που τέθηκαν, εκτός από την ανανέωση της ψηφιακής οντότητας της εταιρείας, ήταν και το να δημιουργήσει νέους τρόπους επικοινωνίας του brand με το αγοραστικό κοινό του. Για τον λόγο αυτό, διατηρήθηκε η ήδη minimal αισθητική, καθώς και το elegant στυλ που η Toi&Μoi έχει καθιερώσει από το 1988. Για την ανανέωση του e-shop επιλέχθηκε η πλατφόρμα e-commerce Generation Next, με εμπορικά εργαλεία όπως: Shop the story, Complete the look, Buy the Instagram look κ.ά.

Η επανεκλογή του Macron ανακούφιση για το γαλλικό luxury

Η επανεκλογή του Emmanuel Macron την Κυριακή ήταν ευρέως καλοδεχούμενη από τη γαλλική βιομηχανία ειδών πολυτελείας. Η Γαλλία μπορεί να απέφερε μόνο το 5% της συνολικής δαπάνης luxury για το 2021, σύμφωνα με αναλυτή της Morgan Stanley, πλην όμως αποτελεί τη βάση των μεγαλύτερων ομίλων του κλάδου, ενώ η γαλλική βιομηχανία μόδας αναλογεί σε 150 δισ. ευρώ σε άμεσες πωλήσεις, 1 εκ. θέσεις εργασίας και 2,7% του ΑΕγχΠ, σύμφωνα με τη γαλλική ομοσπονδία υψηλής ραπτικής και μόδας.

Η πολιτική του Emmanuel Macron είχε απήχηση σε επιχειρήσεις μεγάλες και μικρές, με τον κλάδο να επαινεί τη στήριξη του Γάλλου Προέδρου προς τον θεσμό της μαθητείας και τη διευκόλυνση προσλήψεων τεχνιτών. Αυτό έχει κρίσιμη σημασία για την τέχνη του luxury, καθώς η βιομηχανία χρειάζεται 20.000 νέους τεχνίτες ετησίως προκειμένου να συντηρήσει τη διεθνή ζήτηση.  Επιπλέον, ο Emmanuel Macron υποστήριξε τη χρηματοδότηση γαλλικών νεοφυών επιχειρήσεων μόδας μέσω της δημόσιας τράπεζας επενδύσεων BPI, ενώ εξασφάλισε στήριξη στον κλάδο και κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Θεωρείται δε, ότι επικοινωνεί νεανικότητα και μοντερνισμό εγχωρίως και διεθνώς, με προσεκτικά υπολογισμένο στυλ, το οποίο προωθεί συστηματικά την ένδυση Made in France.

(Πηγή: Voguebusiness.com)