Σύμφωνα με το NPD Group, η κατηγορία prestige haircare αναμένεται να φθάσει το μέγεθος της κατηγορίας του μακιγιάζ ως το 2024, καθώς είναι η μόνη κατηγορία που προβλέπεται πως θα σημειώνει 2ψήφιο ρυθμό ανάπτυξης συνεχώς ως το 2024. Μεγάλο μέρος της ανάπτυξης παρατηρείται στα εξειδικευμένα καταστήματα ομορφιάς των ΗΠΑ, κυρίως τα Ulta Beauty και Sephora, αλλά και στο Amazon. Η Priya Venkatesh, Senior VP Merchandising, Skincare and Hair, Sephora, υποστηρίζει ότι η υγεία των μαλλιών αποτελεί κινητήριο δύναμη, καθώς ο κόσμος είναι διατεθειμένος να εντάξει περισσότερα προϊόντα στην καθημερινότητά του και να δαπανήσει περισσότερα χρήματα προκειμένου να εξασφαλίσει την κατάλληλη περιποίηση.

Ταχέως αναπτύσσονται στα Sephora οι μάρκες Olaplex, Kérastase, JVN, K18 και Dyson, ενώ γρήγορα κινούνται και τα έλαια. Σύμφωνα με τη Leslie Marino, επικεφαλής του επαγγελματικού τομέα της L’Oréal στις ΗΠΑ, από τις πρώτες 10 μάρκες λιανικής διάθεσης, οι 7 είναι επαγγελματικές, που αποδεικνύει ότι η ειδίκευση των επαγγελματιών παίζει κρίσιμο ρόλο, κάτι που πιστεύει και η JuE Wong, CEO της Olaplex, σύμφωνα με την οποία το επαγγελματικό κανάλι προσδίδει αξιοπιστία, η λιανική αναγνωρισιμότητα και το D2C ευκολία στον καταναλωτή, ενώ σημειώνει ότι το 35% των πελατών της έρχεται μέσω κομμωτηρίου.

(Πηγή: Wwd.com)