Ως τώρα τα καλλυντικά που κυριαρχούσαν στο Αmazon ανήκαν στην κατηγορία της ευρείας διανομής, αλλά πλέον προστίθενται όλο και περισσότερες μάρκες στις κατηγορίες premium και luxury. Καλλυντικά επιλεκτικής διανομής διατίθενται στα luxury stores της πλατφόρμας, μαζί με αντίστοιχες ετικέτες μόδας όπως οι Elie Saab και Oscar de la Renta. Η ιδρύτρια της ομώνυμης βρετανικής μάρκας καλλυντικών Irene Forte που μπήκε στο τμήμα luxury stores τον Δεκέμβριο του 2021, υποστηρίζει ότι «θυμίζει κατάστημα πολυτελείας και όχι το συνηθισμένο περιβάλλον Amazon», το οποίο θα ήταν ακατάλληλο για τα προϊόντα της, αρκετά εκ των οποίων κοστίζουν πάνω από 100 δολάρια ανά τεμάχιο.

Οι μάρκες πολυτελείας έλκονται από τα ευέλικτα logistics, με την Amazon να παραδίδει μέσα σε 2 ημέρες, αλλά και την αλλαγμένη συμπεριφορά των καταναλωτών, οι οποίοι στράφηκαν στο ηλεκτρονικό εμπόριο όσο έβρισκαν κλειστά λόγω πανδημίας τα φυσικά σημεία πώλησης. Παράλληλα, όταν υπάρχει επίσημη παρουσία μιας μάρκας στο marketplace, είναι ευκολότερο να αποτραπεί η πώληση αυτών των προϊόντων από μη εξουσιοδοτημένους sellers.

(Πηγή: Glossy.co)