Οι εισαγόμενες niche ετικέτες κερδίζουν έδαφος στην Κίνα και ο λόγος φαίνεται να είναι ότι όλο και περισσότεροι Κινέζοι της Γενιάς Ζ και millennials, χρησιμοποιούν τις αγορές ενδυμάτων για να διαφοροποιηθούν από τους ομοτίμους τους, με επιλογές που κινητοποιούνται λιγότερο από το status, όπως ίσχυε για τις προηγούμενες γενιές. Αυτό ευνοεί τις λιγότερο γνωστές μάρκες, οι οποίες διαφοροποιούνται από τις μεγάλες luxury ετικέτες που πλέον βρίσκονται παντού στη χώρα. Ανεξάρτητες multi-brand μπουτίκ έχουν συμβάλει σε αυτήν τη μεταβολή, καθώς οι ιδιοκτήτες τους είναι συντονισμένοι με τις διεθνείς τάσεις.

Ξένες πλατφόρμες e-commerce που φιλοξενούν πολλές μικρές ετικέτες επίσης έχουν κάνει τις μάρκες αυτές προσβάσιμες, όπως για παράδειγμα το Farfetch, που έχει παρουσία στην Κίνα από το 2019. Αυτή η αλλαγή φαίνεται να εντάσσεται σε γενικότερη μεταβολή νοοτροπίας στη χώρα, με τους καταναλωτές να είναι πλέον πιο διακριτικοί στην επίδειξη πλούτου. Αυτό είναι πιο εμφανές στις μεγαλύτερες πόλεις, όπου η κατανάλωση ειδών πολυτελείας έχει ήδη ωριμάσει.

(Πηγή: CNA) (Πηγή: CNA)