-->

Η Estée Lauder θέτει σε αναστολή στέλεχος λόγω Instagram posts

Ο όμιλος Estée Lauder έχει θέσει τον Εκτελεστικό Πρόεδρο John Demsey σε άδεια άνευ αποδοχών με ισχύ από 22/02, εξαιτίας περιεχομένου που ανήρτησε στον λογαριασμό του στο Instagram. Η εφημερίδα Wall Street Journal δημοσίευσε ότι το στέλεχος τέθηκε σε αναστολή για post που περιείχε ρατσιστικά σχόλια και αστεία σχετικά με τον Covid-19. Η ανάρτηση, με ημερομηνία 21/02, περιλάμβανε χαρακτήρες από την παιδική σειρά Σουσάμι Άνοιξε και, στο μεταξύ, ο Demsey την έχει κατεβάσει από την πλατφόρμα, όπου διατηρεί λογαριασμό με περισσότερους από 73.000 ακολούθους.

Από το 1991 που ξεκίνησε η συνεργασία του με τον όμιλο, πέρασε από διάφορες θέσεις μέχρι να διοριστεί Εκτελεστικός Πρόεδρος το 2015, διατηρώντας υπό την ευθύνη του, μεταξύ άλλων, τα σήματα MAC και Clinique. Εσωτερικό memo της εταιρείας ανέφερε ότι η ανάρτηση δεν αντιπροσωπεύει τις αξίες του ομίλου, ενώ την Παρασκευή, ο John Demsey ανήρτησε δημόσια συγγνώμη στο Instagram υποστηρίζοντας ότι λυπάται και ντρέπεται πολύ που πλήγωσε τόσους ανθρώπους κάνοντας το λάθος να κάνει repost σε meme χωρίς να το έχει διαβάσει πρώτα.

(Πηγή: Reuters.com, Bloomberg.com)

 

Κοινοπραξία EcoBeautyScore από τη βιομηχανία της ομορφιάς

Εταιρείες και φορείς του κλάδου της ομορφιάς ενώνουν τις δυνάμεις τους στο EcoBeautyScore Consortium, με στόχο την ανάπτυξη συστήματος αξιολόγησης και βαθμολογίας της περιβαλλοντικής επίδρασης της βιομηχανίας της ομορφιάς. Στα 36 ως τώρα μέλη περιλαμβάνονται μικρές και μεγάλες εταιρείες και φορείς από 4 ηπείρους, όπως οι Babor, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Cosnova, Estée Lauder Companies, FEBEA, Henkel, International Fragrance Association, Johnson & Johnson Consumer, Kao, L’Oréal Groupe, LVMH, Naos, Natura&Co, Oriflame, P&G, Puig, PZ Cussons, Shiseido, Sisley, STANPA, Unilever. Στα τέλη του έτους αναμένεται να είναι διαθέσιμο το πρότυπο, που θα αφορά σε πρώτη φάση συγκεκριμένο αριθμό προϊοντικών κατηγοριών, προτού επικυρωθεί στη συνέχεια από ανεξάρτητους φορείς.

Τα σχέδια ανακοινώθηκαν αρχικά τον Σεπτέμβριο 2021 με πρωτεργάτες τους Henkel, L’Oréal, Natura&Co, LVMH και Unilever, αφού διαπιστώθηκε ότι το 42% των καταναλωτών ρέπει προς μάρκες που υιοθετούν πρακτικές κυκλικής οικονομίας και βιωσιμότητας. Το νέο σύστημα θα παρέχει στους καταναλωτές σαφές, διαφανές και συγκρίσιμο σκορ περιβαλλοντικού αποτυπώματος για προϊόντα ομορφιάς.

Η κοινοπραξία συνεργάζεται για τη δημιουργία του εργαλείου με την έμπειρη σε θέματα βιωσιμότητας εταιρεία συμβούλων Quantis και έχει 4πλό στόχο: μια κοινή μέθοδο μέτρησης του περιβαλλοντικού αποτυπώματος για όλο τον κύκλο ζωής των προϊόντων, μια κοινή βάση δεδομένων του περιβαλλοντικού αποτυπώματος για πάγια συστατικά και α’ ύλες που χρησιμοποιούνται σε συνθέσεις και συσκευασίες, ένα κοινό εργαλείο που επιτρέπει την αξιολόγηση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος μεμονωμένων προϊόντων και ένα εναρμονισμένο σύστημα βαθμολογίας που επιτρέπει στις εταιρείες να ενημερώνουν εθελοντικά τους καταναλωτές για το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των καλλυντικών τους.

(Πηγή: Globalcosmeticsnews.com, Henkel)

Νέο φον-ντε-τεν από τη Max Factor

Η Max Factor παρουσιάζει τo Miracle Pure Skin-improving Foundation, το πρώτο φον-ντε-τεν της εταιρείας που συνδυάζει την περιποίηση της επιδερμίδας με το μακιγιάζ. Η σύνθεση περιέχει κατά 89% συστατικά που περιποιούνται σε βάθος την επιδερμίδα, όπως βιταμίνη C, υαλουρονικό οξύ, αντιοξειδωτικά και ένα σύμπλεγμα τόνωσης κολλαγόνου. Το προϊόν σχεδιάστηκε ώστε να μην βαραίνει την επιδερμίδα, ενώ ταυτόχρονα συμβάλλει στην αναζωογόνηση της θαμπής και ξηρής όψης.

Παρέχει κλινικά αποδεδειγμένη 24ωρη ενυδάτωση, ενισχύοντας και βελτιώνοντας παράλληλα τη φυσική ελαστικότητα της επιδερμίδας. Η μοντέρνα συσκευασία του περιλαμβάνει απλικατέρ ειδικά σχεδιασμένο για τον πλήρη έλεγχο της ποσότητας κατά τη διάρκεια της χρήσης, ενώ οι 6 αποχρώσεις καλύπτουν όλους τους χρωματικούς τόνους επιδερμίδας. Διαθέτει SPF 30, είναι κλινικά και δερματολογικά ελεγμένο, δεν φράζει τους πόρους της επιδερμίδας, ενώ είναι κατάλληλο και για ευαίσθητες επιδερμίδες.

 

Επανέκδοση κλασικού σχεδίου από τη Hogan

Από το 1986 που ο οίκος Hogan καινοτόμησε με τη δημιουργία ενός πολυτελούς sneaker, έχει διαμορφωθεί μια νέα κατηγορία υποδημάτων, στην οποία προσθέτει τώρα την επανέκδοση του σχεδίου Traditional. Αντλώντας έμπνευση από το παρελθόν και την παράδοση, αλλά με προνοητικότητα και νεωτερικότητα, η εταιρεία γιορτάζει τα 35 χρόνια του μοντέλου και το συνοδεύει με ένα βίντεο κλιπ που απευθύνεται στον πλανήτη Γη.

Η επανέκδοση αυτή, με πυρήνα τη βιωσιμότητα, αποτελεί μέρος του έργου Hogan-3R που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά τον Φεβρουάριο και προέκυψε από αγάπη για τον πλανήτη και όποιον ζει σε αυτόν. Το πρότζεκτ βάζει το περιβάλλον στο επίκεντρό του και συντίθεται από τα 3 R που το καθορίζουν: Recycle, Reuse, Reduce (ανακύκλωση, επαναχρησιμοποίηση, μείωση). Το Hogan-3R ενσωματώνει τις αξίες στις οποίες πιστεύει ο οίκος, υπεύθυνη καινοτομία, συνειδητή χρήση πόρων, μείωση σπατάλης. Οι συλλογές Hogan διατίθενται στην ομώνυμη boutique και στα καταστήματα Kalogirou.

Η Nuxe λανσάρει το 1ο πιστοποιημένο βιολογικό Huile Prodigieuse

Για να γιορτάσει την 30ή επέτειο του εμβληματικού της προϊόντος, η Nuxe κυκλοφορεί μια νέα έκδοση, το Huile Prodigieuse Néroli, το 1ο πιστοποιημένο βιολογικό ξηρό λάδι της, σε μια καινοτομία που συνδυάζει την τεχνογνωσία της εταιρείας στα φυτικά έλαια με τη μοναδική τέχνη της σύνθεσης Made in France. Το προϊόν έχει άρωμα 100% φυσικής προέλευσης που συνδυάζει νότες από νερολί, περγαμόντο και λεβάντα, σε μια φόρμουλα με καταπραϋντικές ιδιότητες. Παράλληλα, η λεπτή σύνθεσή του από βιολογικά έλαια δαμάσκηνου και σησαμιού δίνει λάμψη χωρίς λιπαρότητα στα μαλλιά, ενώ θρέφει και επανορθώνει το δέρμα.

Η φόρμουλα είναι vegan, ενώ τα συστατικά είναι 100% φυσικής προέλευσης, με το 42% από αυτά να προέρχεται από βιολογική καλλιέργεια. Τα βιολογικά έλαια δαμάσκηνου και σησαμιού εκχυλίζονται με τη μέθοδο της ψυχρής έκθλιψης και επιλέχθηκαν για τη συγκέντρωσή τους σε λιπαρά οξέα, που έχουν θρεπτική δράση στο δέρμα. Το προϊόν προτείνεται για χρήση σε πρόσωπο, σώμα, μαλλιά, πρωί και βράδυ. Τα προϊόντα της Nuxe διατίθενται σε επιλεγμένα φαρμακεία, καταστήματα Hondos Center και το Carelab by Attica.

Νέα καμπάνια για τα αρώματα Boss The Scent

Μία νέα καμπάνια συνοδεύει την κυκλοφορία των αρωμάτων Boss The Scent, με πρωταγωνιστές τους ηθοποιούς Jacob Elordi και Laura Harrier, σε σκηνοθεσία του Marco Prestini. Ο Αυστραλός ηθοποιός από τη σειρά Euphoria αντιπροσωπεύει τη νέα γενιά των ανδρών Boss, ενώ η Αμερικανίδα Laura Harrier αποκαλύπτει μια άλλη πλευρά της γυναίκας Boss, ανεξάρτητη και δυνατή. Το Boss The Scent Le Parfum for Him επαναπροσδιορίζει την ambery υπογραφή του Boss The Scent, με νότες από ίριδα και δέρμα, τζίντζερ και φρούτο maninka.

Το Boss The Scent Le Parfum for Her αποτελεί έντονα αισθησιακή ερμηνεία του αρχικού Boss The Scent, με νότες κορυφής από ροζ πιπέρι που οδηγούν σταδιακά σε άνθη πορτοκαλιάς και βετιβέρ, για να ολοκληρωθούν με αέρινο akigalawood. Με περιεκτικότητα αρώματος 18% και 20%, τα δύο προϊόντα αποτελούν την ενισχυμένη εκδοχή του αυθεντικού Boss The Scent. Τα αρώματα διατίθενται στην Ελλάδα αποκλειστικά από τον Όμιλο Σαράντη.

 

Η Balkan Sports αναθέτει στην Generation Y

Η Balkan Sports, ηγετική εταιρεία στον κλάδο χονδρικής και λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών στην Αλβανία, εμπιστεύτηκε την Generation Y – International eBusiness Hub για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της custom B2B πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της. Η Balkan Sports είναι επίσης επίσημος αντιπρόσωπος κορυφαίων brands στη χώρα (Adidas, Reebok, Intersport και The Athlete’s Foot). Με το νέο B2B site της η Balkan Sports θα ενισχύσει σημαντικά το σύστημα παραγγελιών της, θα μειώσει σημαντικά το λειτουργικό της κόστος και θα δώσει ώθηση στην επέκτασή της στο ψηφιακό οικοσύστημα της αλβανικής αγοράς.

Ο Κωνσταντίνος Παπαλεξανδρής αποχωρεί από τη Naos

Ο Κωνσταντίνος Παπαλεξανδρής αποχώρησε από τη Naos, στην οποία ασκούσε καθήκοντα Country Manager για Ελλάδα, Κύπρο, Αλβανία και Κόσοβο τα τελευταία 4,5 χρόνια. Μέσα σε αυτό το χρονικό διάστημα, με την ομάδα του κατάφερε να στήσει μια Γαλλική θυγατρική εταιρεία στην Ελλάδα, να διακριθεί με 12 βραβεία από το community που δραστηριοποιείται (φαρμακεία / καταναλωτές / ανεξάρτητοι φορείς), να ολοκληρώσει το 2021 με ανάπτυξη +25% και να έχει ένα δυνατό ξεκίνημα για το 2022, ήδη με +38%. Νέος Country Manager στη Naos αναλαμβάνει από 1 Μαρτίου ο Βαγγέλης Σιούλης. Το επόμενο επαγγελματικό βήμα του Κωνσταντίνου Παπαλεξανδρή θα ανακοινωθεί σύντομα. Υπενθυμίζεται ότι, η Naos διακινεί στην ελληνική αγορά τα brands Bioderma και Institut Esthederm.

Χρυσό μετάλλιο για τις πωλήσεις Puma το 2021

Η Puma αποδίδει τη μεγάλη απήχηση της μάρκας στις επιτυχίες των χορηγούμενων αθλητών της στους Ολυμπιακούς του Τόκυο, με τις πωλήσεις του «εξαιρετικού έτους» 2021 να αυξάνονται κατά 31,7% στα 6,81 δισ. ευρώ. Ανά περιφέρεια, η Αμερική σημείωσε +53,9%, η EMEA +28,2% και η Ασία +10,6%.

Ταχύτερη ανάπτυξη σημείωσαν τα υποδήματα με +36%, ενώ τα ενδύματα ανέβηκαν 8,6% και τα αξεσουάρ 27,2%. Στρατηγικές προτεραιότητες για την εταιρεία παραμένουν η περαιτέρω βελτίωση της απήχησης της μάρκας και η ανάπτυξη ολοκληρωμένης προσφοράς για τις γυναίκες, ενώ θέλει να ενδυναμώσει τη θέση της στη Β. Αμερική ανανεώνοντας την παρουσία της στο μπάσκετ. Σχολιάζοντας τα εμπόδια στην εφοδιαστική αλυσίδα και τις πληθωριστικές πιέσεις, ο CEO Bjorn Gulden δήλωσε: «Πρέπει να συνεχίσουμε τη σκληρή δουλειά μας σε αυτό το δύσκολο περιβάλλον, αλλά παραμένω πολύ αισιόδοξος για το μέλλον, τόσο του κλάδου μας γενικά, όσο της Puma συγκεκριμένα».

Για να αντιμετωπιστούν τα αυξημένα κόστη μεταφορικών και α’ υλών, θα ανεβούν σταδιακά οι τιμές, δήλωσε ο CEO, για να συμπληρώσει ότι αναμένει πτώση πωλήσεων στην Κίνα το 1ο τρίμηνο, καθώς οι Κινέζοι celebrities εξακολουθούν να αποφεύγουν τη συνεργασία με μάρκες του δυτικού κόσμου. Σημειώνεται ότι οι Puma, Nike και Adidas έπεσαν σε δυσμένεια στη χώρα πέρυσι, κατόπιν δηλώσεων ότι δεν θα προμηθεύονται βαμβάκι από την Xinjiang, ύστερα από αναφορές για καταπάτηση ανθρωπίνων δικαιωμάτων. Οι πωλήσεις της Puma το 4ο 3μηνο του 2021 έπεσαν 27% στην Κίνα, ενώ ανέβηκαν στην υπόλοιπη Ασία.

(Πηγή: Reuters.com, Marketingweek.com)

Κλονίζεται η εμπιστοσύνη στους influencers

Αμφιλεγόμενες τακτικές προώθησης προϊόντων, παραπληροφόρηση και υπερπληθώρα χορηγούμενου περιεχομένου είναι κάποια από τα παράπονα που κάνουν οι καταναλωτές για τους influencers, γεγονός όχι καλό για τις μάρκες που βασίζονται πολύ σε αυτές τις συνεργασίες. Μια λύση για την επανάκτηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών μπορεί να είναι η σωστή εκπαίδευση των συνεργαζόμενων influencers, ώστε να είναι καλύτεροι ambassadors. Οι celebrity influencers ειδικά, απολαμβάνουν τον μικρότερο βαθμό εμπιστοσύνης από το 67% των καταναλωτών στις ΗΠΑ και το 65% στο Ηνωμένο Βασίλειο, ιδίως όταν πρόκειται για προϊόντα υγείας και ομορφιάς, σύμφωνα με το Trustpilot.

Παράλληλα, ενώ ο αριθμός χορηγούμενων αναρτήσεων σε μακιγιάζ, skincare και μαλλιά αυξήθηκε το τελευταίο 3μηνο του 2021, η αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές σημειώνει πτώση σε κάθε 3μηνο, σύμφωνα με την πλατφόρμα Traackr, που υποστηρίζει ότι το influencer marketing στον κλάδο της ομορφιάς έχει κορεστεί. Οι σημερινοί influencers ήταν αρχικά bloggers που αναρτούσαν περιεχόμενο σχετικά με μόδα, ομορφιά, fitness, φαγητό και ταξίδια, χτίζοντας πολύτιμες κοινότητες με τους ακολούθους τους.

Ήταν σαν κανονικοί άνθρωποι, αλλά με λίγο πιο λαμπερές ζωές, υποστηρίζει η Amy Rollinson, αναλύτρια μόδας και ομορφιάς της Euromonitor, για να συμπληρώσει ότι σήμερα δυσκολεύονται να κρατήσουν το κοινό τους, αφενός λόγω των μεταλλασσόμενων αλγορίθμων στα κοινωνικά μέσα, αφετέρου διότι πλέον είναι και οι ίδιοι σαν celebrities και το κοινό τους δεν μπορεί πια να ταυτιστεί μαζί τους. Το influencer advertising διεθνώς ελέγχεται από ρυθμιστικές αρχές και εφαρμόζονται μέτρα για την αντιμετώπιση τυχόν ανεύθυνης επικοινωνίας που αφορά θέματα υγείας και ασφάλειας, καθώς πολλοί είναι οι δημιουργοί περιεχομένου που δεν διαθέτουν επαρκείς γνώσεις για να μοιράζονται προτάσεις και συμβουλές.

(Πηγή: Voguebusiness.com)