Στο πλαίσιο του rebranding της, η Boss παρουσιάζει την all-star ομάδα προσωπικοτήτων που θα πρωταγωνιστήσουν στη social media focused καμπάνια #BeYourOwnBoss για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022. Την καμπάνια ανέλαβε ο αναγνωρισμένος φωτογράφος Mikael Jansson απαθανατίζοντας διασημότητες όπως τα μοντέλα Hailey Bieber, Joan Smalls και Kendall Jenner, τους αθλητές Anthony Joshua, Matteo Berrettini και Alica Schmidt, τους καλλιτέχνες Lee Min-ho και Future. Παράλληλα, η μάρκα ανακοίνωσε την έναρξη πολυετούς συνεργασίας με τον superstar του TikTok Khaby Lame, με τον οποίο θα σχεδιάσει δύο συλλογές capsule.

Η νέα καμπάνια σηματοδοτεί εικαστικά και την απαρχή της ιστορικής ανανέωσης του brand, που εστιάζει πλέον σε πιο νεανικό κοινό και προσφέρει μια ολοκληρωμένη γκάμα casualwear, εσωρούχων, αξεσουάρ και athleisure που καλύπτουν τις ενδυματολογικές ανάγκες των σύγχρονων change-makers. Η νέα γκάμα περιλαμβάνει επίσης αρώματα, ρολόγια, γυαλιά ηλίου και παιδικά ρούχα.