Νέα συλλογή κραγιόν από τη MAC

Η νέα συλλογή Re-Think Pink της MAC παρουσιάζει την απόχρωση του ροζ μέσα από νέα και μοντέρνα οπτική, επανασχεδιάζοντας και επεκτείνοντας την υπάρχουσα γκάμα των ροζ κραγιόν της μάρκας. Το ροζ κραγιόν, παραδοσιακά συνδεδεμένο με τη νεανική ομορφιά και την παιχνιδιάρικη διάθεση, αναβαθμίζεται και ανανεώνεται.

«Η ποικιλόμορφη συλλογή από ροζ κραγιόν προσφέρει μια γκάμα επιλογών από υφές και αποχρώσεις για να εκφράσει την κάθε σας διάθεση», λέει η Keri Blair, Senior National Artist. Από πλήρους κάλυψης γυαλιστερά και ματ φινιρίσματα, έως και διαφανείς υφές, η συλλογή Re-Think Pink ενισχύει τη θέση της MAC στις ροζ αποχρώσεις κραγιόν για όλους. Αποτελείται από ένα συνδυασμό διαχρονικών και νέων ροζ αποχρώσεων, προσφέροντας ποικιλία από τόνους, υφές, φινιρίσματα και απόδοση χρώματος. Η σειρά αποτελείται πλέον από συνολικά 35 αποχρώσεις.

Συνεργασία Tiffany και Pharrell Williams

Ο Pharrell Williams έκανε είσοδο στην επίδειξη Φ/Χ 2022 του οίκου Kenzo στο Παρίσι την περασμένη Κυριακή φορώντας γυαλιά ηλίου στολισμένα με διαμάντια και σμαράγδια, ανακοινώνοντας έτσι το νέο του σχεδιαστικό project με τον οίκο Tiffany & Co. Το αποτέλεσμα της συνεργασίας αναμένεται να κυκλοφορήσει του χρόνου και εντάσσεται στο πλαίσιο ανανέωσης της εικόνας της ιστορικής αμερικανικής εταιρείας. Ο Williams δεν είναι καινούριος στο χώρο των κοσμημάτων: συνεργάστηκε με τη Louis Vuitton το 2008 και είναι ambassador του οίκου Chanel.

(Πηγή: WWD) 

Από τη Happy Online νέα «fashion» eshops

Το κοσμηματοπωλείο Abadianaki, ένα από ιστορικά της Αθήνας με παρουσία από το 1987 αποκτά ανανεωμένη online παρουσία από τη HappyOnline. Με elegant look & feel, minimal σχεδιασμό και πρωτοπόρες λειτουργίες, προσφέρει μια μοναδική εμπειρία οnline shopping. Η HappyOnline δημιούργησε επίσης το νέο online store της Gini group. Δίνοντας έμφαση στην παρουσίαση προϊόντων μέσα από φωτογραφίες που αναδεικνύουν την ποιότητα των υλικών, το Gini group αποτελεί ένα concept store για τους φίλους των κοσμημάτων και αξεσουάρ.

«All-star celebrity» καμπάνια από την Boss

Στο πλαίσιο του rebranding της, η Boss παρουσιάζει την all-star ομάδα προσωπικοτήτων που θα πρωταγωνιστήσουν στη social media focused καμπάνια #BeYourOwnBoss για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022. Την καμπάνια ανέλαβε ο αναγνωρισμένος φωτογράφος Mikael Jansson απαθανατίζοντας διασημότητες όπως τα μοντέλα Hailey Bieber, Joan Smalls και Kendall Jenner, τους αθλητές Anthony Joshua, Matteo Berrettini και Alica Schmidt, τους καλλιτέχνες Lee Min-ho και Future. Παράλληλα, η μάρκα ανακοίνωσε την έναρξη πολυετούς συνεργασίας με τον superstar του TikTok Khaby Lame, με τον οποίο θα σχεδιάσει δύο συλλογές capsule.

Η νέα καμπάνια σηματοδοτεί εικαστικά και την απαρχή της ιστορικής ανανέωσης του brand, που εστιάζει πλέον σε πιο νεανικό κοινό και προσφέρει μια ολοκληρωμένη γκάμα casualwear, εσωρούχων, αξεσουάρ και athleisure που καλύπτουν τις ενδυματολογικές ανάγκες των σύγχρονων change-makers. Η νέα γκάμα περιλαμβάνει επίσης αρώματα, ρολόγια, γυαλιά ηλίου και παιδικά ρούχα.

 

Από τη Netsteps το ελληνικό eshop της Calvin Klein

Η Netsteps σχεδίασε και υλοποίησε το νέο eshop της Calvin Klein που είναι «στον αέρα», παρουσιάζοντας μία πιστή αποτύπωση του αμερικανικού DNΑ του brand. Το ελληνικό eshop προσφέρει μία μοναδική εμπειρία στους χρήστες, που επικεντρώνεται στο ξεχωριστό design, τη χρηστικότητα και το γρήγορο και εύκολο navigation. «Μία «pixel-perfect αναπαραγωγή του international website της Calvin Klein, με την ταυτόχρονη ενσωμάτωση των τοπικών δυνατοτήτων ενός από τα κορυφαία fashion brands παγκοσμίως, αποτελεί το κλειδί για την επιτυχία του calvinklein.gr», αναφέρει η σχετική ανακοίνωση της Netsteps.

 

Συνεργασία jetdrops & FlyManoloFly

Το streetwear brand FlyManoloFly παρουσιάζει την νέα limited συλλογή The Stand Outs για τη σεζόν Φ/Χ 2022. Η capsule συλλογή αποτελεί προσωπική δήλωση του Ολυμπιονίκη στο άλμα επί κοντώ Εμμανουήλ Καραλή σχετικά με την ισότητα και τη διαφορετικότητα των φύλων, χρησιμοποιώντας τα ρούχα ως μέσο κοινωνικής έκφρασης.

Το concept και την παραγωγή του video για το λανσάρισμα της συλλογής επιμελήθηκε η δημιουργική ομάδα της jetdrops, φέρνοντας στο προσκήνιο το χαρακτήρα και την αισθητική των ρούχων με πρωταγωνιστές νέα πρόσωπα και τον ίδιο τον Manolo.Τη μουσική επιμέλεια του video ανέλαβε ο Ermis, συνθέτοντας μια μελωδία που αναδεικνύει τον δυναμισμό του brand, τονίζοντας παράλληλα την αίσθηση αποδοχής. Η jetdrops θα δημιουργήσει το περιεχόμενο και θα αναλάβει το media spending για την προώθηση της νέας συλλογής.

 

Προϊόντα για τα μαλλιά: Πόσο απαραίτητα είναι;

Μελέτη που πραγματοποίησε ο γερμανικός Σύνδεσμος Καλλυντικών & Αρωμάτων IKW, με τίτλο: «The Importance of Hairstyle and Hair Care for Human Dignity» έδειξε ότι η περιποίηση των μαλλιών δεν έχει μόνο καλλυντική διάσταση, αλλά βελτιώνει σημαντικά την ψυχολογία. Ειδικότερα, οι συμμετέχοντες απάντησαν σε ερωτήματα όπως: «πόσο σημαντική είναι η φροντίδα μαλλιών και το styling;», «ποια είναι η σημασία των προϊόντων μαλλιών στην καθημερινότητα;», «πόσο επηρεάζει η φροντίδα των μαλλιών το αίσθημα της αξιοπρέπειας;». Σύμφωνα με τα συμπεράσματα, η χρήση προϊόντων για τα μαλλιά συμβάλλει καθοριστικά στο αίσθημα αξιοπρέπειας και ικανοποιεί βαθιές ανθρώπινες ανάγκες.

Είναι χαρακτηριστικό ότι, πολλοί δήλωσαν πως αν στερηθούν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν προϊόντα περιποίησης μαλλιών, αισθάνονται σαν να μην μπορούν να αντεπεξέλθουν στην καθημερινή ζωή και ότι δεν είναι εμφανίσιμοι, με τους ερευνητές να κάνουν ειδική αναφορά στα «κλειστά κομμωτήρια» την περίοδο της καραντίνας λόγω COVID-19. Καταλήγουν δε ότι η τακτική χρήση αρκετών προϊόντων περιποίησης μαλλιών θεωρείται απαραίτητη από τους ανθρώπους στη Γερμανία. Όπως σχολιάζει σχετικά ο ΠΣΒΑΚ: «Τα αποτελέσματα αποδεικνύουν ότι το καλό κούρεμα και η σωστή φροντίδα συμβάλλουν πολύ περισσότερο στην ευζωία από ό,τι μπορεί να πιστεύαμε. Οι ψυχολογικοί και φυσιολογικοί παράγοντες συνδέονται με την φροντίδα των μαλλιών και τα προϊόντα της». Η μελέτη θα δημοσιευτεί στο περιοδικό SOFW.

ΠΣΒΑΚ: Φόρος για πλαστικά συσκευασίας που εισάγονται στην Αγγλία

Από την 1η Απριλίου 2022, ισχύει νέος φόρος στην Αγγλία (UK Plastic Packaging Tax), για πλαστικά υλικά συσκευασίας που περιέχουν λιγότερο από 30% ανακυκλωμένο πλαστικό, όπως ενημερώνει τα μέλη του ο ΠΣΒΑΚ. Ο φόρος εφαρμόζεται σε εταιρείες που εισάγουν προϊόντα στην Αγγλία. Οι εταιρείες θα πρέπει να εγγράφονται στην υπηρεσία HMRC (Her Majesty’s Revenues and Customs) και να καταχωρούν τα στοιχεία ανά τρίμηνο. Ο φόρος είναι 200 λίρες ανά τόνο και πληρώνεται για πάνω από 10 τόνους πλαστικά υλικά συσκευασίας ετησίως. Κάθε υλικό συσκευασίας χρεώνεται ξεχωριστά.

Για παράδειγμα, για ένα σαμπουάν, θα πρέπει το μπουκάλι, το καπάκι και η ετικέτα να περιέχουν τουλάχιστον 30% ανακυκλωμένο πλαστικό για να εξαιρούνται από το φόρο. Για συσκευασίες που αποτελούνται από διαφορετικά υλικά, όλο το βάρος θα θεωρείται πλαστικό, εφόσον το πλαστικό είναι σε μεγαλύτερη περιεκτικότητα. Για παράδειγμα, αν ένα καπάκι αποτελείται από 30g πλαστικό, 20g αλουμίνιο και 20g χαρτί, τότε ο φόρος θα υπολογιστεί για 70g, εφόσον το πλαστικό είναι το βαρύτερο. Όλες οι εταιρείες θα πρέπει να τηρούν στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι εξαιρούνται από το φόρο και την περιεκτικότητα των προϊόντων τους σε ανακυκλωμένο πλαστικό, ακόμα και αν δεν είναι υπόχρεες στον φόρο.

Νέος χώρος ομορφιάς στο Χαλάνδρι 

Ο νέος χώρος ομορφιάς και ευεξίας  Lounge77 Hair Salon άνοιξε στο Χαλάνδρι και λειτουργεί με τις αρχές ολιστικής προσέγγισης της Aveda. Το κομμωτήριο συνδυάζει τις φυσικές επιταγές και τη vegan φιλοσοφία της αμερικανικής μάρκας, με την τεχνογνωσία και αισθητική των έμπειρων hair stylists.

Η Χαρά Τσιαμούλη, Certified Color Trainer της Aveda στην Ελλάδα, δημιούργησε το Lounge77 με σκοπό να μετατρέψει την περιποίηση μαλλιών σε εμπειρία χαλάρωσης, άνεσης και διασκέδασης. Η πολυετής εμπειρία στο χρώμα πλαισιώνεται από υπηρεσίες κουρέματος, styling και θεραπειών, καθώς επίσης από την αντρική περιποίηση από τον expert barber Γιώργο Τσιαμούλη.

Η Aveda καινοτομεί σε βοτανικές τεχνολογίες, συνδυάζοντας τις αρχές της σύγχρονης επιστήμης και της αρχαίας ινδικής θεραπευτικής παράδοσης Αγιουρβέδα, για να αναπτύξει προϊόντα για τα μαλλιά και το δέρμα. Η μάρκα είναι cruelty-free από την ίδρυσή της το 1978 και όλα τα προϊόντα είναι 100% vegan. Την Aveda εμπιστεύονται περισσότεροι από 50.000 επαγγελματίες ομορφιάς παγκοσμίως, ενώ τα προϊόντα βρίσκονται σε περισσότερα από 9.000 κομμωτήρια.

Rebranding για τον οίκο Hugo Boss

Ο CEO του γερμανικού οίκου Hugo Boss Daniel Grieder καθοδηγεί τη γενική ανανέωση της εταιρείας, με ξεκάθαρη στόχευση σε νέα δημογραφικά. Η μάρκα Boss απευθύνεται πλέον στους millennials 25-40 ετών και η Hugo στη Γενιά Ζ, κάτω των 25 ετών. Μετά από 2 δεκαετίες στον Tommy Hilfiger, ο Daniel Grieder ανέλαβε καθήκοντα CEO στον Boss τον Ιούνιο 2021.

Στο πλαίσιο της στρατηγικής του θέλει να τονίσει περισσότερο τις διαφορές μεταξύ των ετικετών Hugo και Boss. Στη νέα εκστρατεία της Boss #BeYourOwnBoss που στοχεύει στους millennials, συμμετέχουν influencers από το χώρο της μόδας, της μουσικής και του αθλητισμού. Η μάρκα αποκάλυψε το νέο της λογότυπο στους Αγώνες Χάνενκαμ το περασμένο σαββατοκύριακο στην Αυστρία, όπου και παρουσίασε ένα ασημί μπουφάν του σκι, με ενσωματωμένη τεχνολογία Recco για εντοπισμό του αθλητή από συνεργεία διάσωσης.

Η Hugo, σε πιο προσιτές τιμές, περιλαμβάνει ρούχα denim και streetwear και στοχεύει στη Γενιά Ζ. Η δαπάνη μάρκετινγκ θα εστιάσει στο TikTok, ενώ το νέο slogan You go your own way, αντικατοπτρίζει την έμφαση της Γενιάς Ζ στην ατομικότητα και τη ρευστότητα. Τα νέα λογότυπα είναι σχεδιασμένα ώστε να προσελκύσουν νέους καταναλωτές, αλλά και οι σχεδιαστικές ομάδες των Boss και Hugo εισάγουν πλέον και το στοιχείο της απόδοσης στα ρούχα, με υφάσματα stretch, ανθεκτικά στο νερό και στο τσαλάκωμα.

(Πηγές: Voguebusiness.com, FashionNetwork.com)